案例名称：2023年全新BJ40上市期短代传播专项

参选类别：策略组-事件营销

提报公司：艾德数字

客户&品牌：北京汽车

所属行业：公关广告

执行期间：2024.1.1-2024.2.15

项目背景：

全新BJ40上市期间，打造“潮星”短代事件，围绕关键标签“潮”，通过明星代言人，突出“潮流”人群属性，拍摄系列情景短视频或打造慢直播，夯实全新BJ40“潮玩”标签，并在上市期间，结合车型传播节奏，为全新BJ40增加流量，营造传播声量。

传播目标：

选取2位潮星进行短期代言，集中发力抖音平台

拍摄明星合作短视频2支，曝光量1.74亿+、互动量200W+

消费者洞察：

全新BJ40城猎版用户为31-35岁的年轻男性，重视家庭，追求一定生活品质，但享受轻松的生活节奏。日常休闲偏好户外活动，喜欢自驾游及轻度越野。

策略与方法：

通过明星高流量及明显标签属性有效集聚声量及关注度，帮助全新BJ40在上市初期，快速辐射广泛人群，强化产品认知。

借助元旦及春节节点，以“敢”贴合潮流标签，拍摄具有冲击力和感染力的创意短片，塑造产品形象，提升产品认知度。

内容规划：

全新BJ40&孙艺洲联手打造年会档创意片（发布时间1月18日），借势年会职场PUA，利用rap表演形式，打造具有冲击力和感染力的创意短片，塑造产品形象，提升产品认知度。

全新BJ40&艾伦联手打造贺岁档喜剧片（发布时间2月9日），借势春节合家欢热点，打造开年大“肆”喜全网话题，通过喜剧化手段展现全新BJ40产品力，由艾伦明星形象向“姓敢”车格赋能，实现流量爆破。

执行过程：

年会档

1.预热期，官方发布预热海报为正片造势

2.上线期，明星与官方抖音共创发布视频，官方其它平台相互扩散相互引流

3.发酵期，官方平台及媒体朋友圈扩散花絮视频、拜年视频及开工视频

春节档

1.预热期，官方发布预热视频，艾伦互动转发，形成梦幻互动

2.上线期，借势春晚明星与官方抖音共创发布视频，全平台扩散吸流量

3.发酵期，官方平台发布拜年视频、开工祝福视频

效果评估：

北京汽车作为老牌越野世家，给人以硬朗、强悍、传统等形象，此次邀请知名年轻喜剧艺人进行热点视频拍摄，踩准流量风口，触及年轻群体感性痛点、玩转金句热梗，品牌形象完成全新升级，将全新BJ40城市猎人版的“潮”形象重磅出击，形成强烈的用户记忆度，完成了产品认知触达，最终达成曝光量1.74亿+，互动量200w+的效果。

创新应用：

代言人筛选：使用三级筛选漏斗式层层过滤，选出流量高、稳定性高、高符合用户画像且车主喜爱度高的四高代言人，用户情绪价值拉满，保证市场口碑

视频内容创作：年会档秉承强占位、扩圈层、造话题、塑形象、拉价值五大拓展方向，严格打磨剧情，打枪短代热点视频响亮一枪；春节档贯彻流行为王、流量为王、转化为王三大尖锥，借势春晚强吸流量完美收官。